خلاصه کتاب صوتی ساخت داستان برند

آسان‌ترین موضوع، مقصردانستنِ اقدامات بازاریابی شکست‌خورده‌ی مکرر در مورد محصول اشتباه یا بازار نامناسب محصول است. ولی برخی مواقع، دلیل شکست، این نیست. علت واقعی اینکه چرا محصولی به طریقی که مورد انتظار است به فروش نمی‌رود، شیوه‌ بحث و بازاریابی محصول است. مشتری باید قادر باشد طی پنج ثانیه پس از مشاهده محصول و آنچه که فروشنده به او عرضه می‌نماید را به خاطر سپرده و تصدیق نماید. داستان‌ها وقتی کارآمد هستند که به مشتری در شناخت و دریافت حس پیامی که می‌گیرد، یاری نمایند. موضوع مهم این است که مغز، راه‌های اقتصادی میانبُر را می‎پسندد. هرقدر مغز ما، روش‎های اقتصادی بیشتری را بداند، بهتر می‌تواند پیام موردنظر را بشناسد. اگر بدانیم چگونه می‎شود با استفاده از میانبرها، پیامها را به طور موفقیت‎آمیز ارائه نماییم، در مسیر موفقیت قدم بر‌داشته‏ایم.